「日本都道府縣魅力排名」每年都會引起很大爭議，它的受歡迎程度逐年上升，有些人可能會期待它的發布。10月14日，最新一期的《2023年都道府縣魅力排行榜》公布，去年年初排名墊底的佐賀縣能否提升排名呢？
該調查由ブランド総合研究所進行。該排名是根據日本全國 47 個都道府縣和 1,000 個市町村的 34,117 名消費者的調查而匯總編制。自2006年開始，本次已經是第18次。
北海道連續15年排名第一，前五名與去年持平
首先我們來看看排名靠前的都道府縣。
2023年最具吸引力的縣是北海道，得分為72.4。自2009年開始調查以來，已連續15年位居第一。雖然分數比去年的73.3分有所下降，但56.8%的受訪者認為北海道「非常有吸引力」，31.3%的人認為「有些吸引力」，也就是說共有88.1%的受訪者對北海道感興趣。
其次是京都府，連續15年位居第二（56.6分）。「非常有吸引力」和「有些有吸引力」的受訪者總數為75.3%。
第3名是沖繩縣（52.7分），第4名是東京都（49.0分），第5名是大阪府（43.3分），第1名至第5名的成績與去年沒有變化。
北海道並不是唯一一個吸引力得分下降的縣。今年調查的一個特點是，包括吸引力在內的主要調查項目的平均分較上年呈下降趨勢。
ブランド総合研究所的所長田中明夫表示，2015年地區振興的啟動對本次調查產生了影響。
「在振興時期（地區振興舉措，特別是針對年輕人的舉措），形成了一種形象，即越來越多的年輕人欽佩該地區並希望在那裡生活。然後，當新冠病毒大流行襲來時，搬遷到農村地區並遠程工作已經流行，越來越多的人搬到農村地區。」
「此外，還出現了一場「地方振興」運動，很大程度上是由於地區振興合作志願者的影響。然而，到了2023年，當後新冠病毒時代到來時，這種趨勢消失了，現實感開始蔓延。這些因素可能導致整體吸引力下降。」（田中社長）
愛知縣排名上升的兩個因素是什麼？
與此同時，去年排名第20位的愛知縣大幅提升至第16位（29.1分），增長率在47個都道府縣中排名第一。
田中社長指出，排名上升的主要原因有兩個。
「一是吉卜力公園開放的影響，它表達了吉卜力工作室的世界觀，二是將棋棋手藤井蒼井的卓越成就。藤井先生來自愛知縣瀨戶市，他盡自己最大努力將以前只有東京和大阪府才有的將棋館開到了愛知縣。」
年輕人的成功可以對家鄉的形象產生積極的影響。藤井蒼井的偉大之處在於，他不僅在他比賽的地方引起人們的注意，還因為他在那裡吃的午餐和糖果而受到關注。
12.0%的人回答愛知縣「非常有吸引力」，比去年的8.4%增加了1.5倍。這對於30多歲和40多歲撫養孩子的人來說尤其明顯。
其次增幅最大的是宮城縣，從去年的第 15 位上升到第 11 位，得分也從29.6分上升到32.2分。該縣排名第11位，為歷來最高排名，在吸引力/行為指數的「旅游動力」方面排名第10位，在「有我想要的土特產和土特產」方面排名全國第4位購買」和「豐富的當地食材」都獲得了最高排名，比去年的第 8 名和第 11 名大幅上升。
今年最低點在哪裡？佐賀縣排名備受矚目
那麼排名靠後的都道府縣又如何呢？
去年排名第47位的佐賀縣今年排名第46位（13.8分），脫離了墊底位置。
另外，去年排名第46位（13.7分）的茨城縣取代佐賀縣，排名墊底。其次是第45位的埼玉縣（15.8分）、第44位的群馬縣（16.3分）、第42位的山口縣和德島縣（16.6分）。
茨城縣重回第47位，但回答「非常有吸引力」的人為4.9%，比去年的4.4%有所增加。
田中社長表示，「關東居民的評價還不錯，關東地區有15%的人表示『一定要去茨城縣旅遊』，九州地區有5.1%，中國和四國地區有7.2%。」 「我認為西日本的吸引力還沒有得到充分傳達，」他說。
熊本縣、山梨縣、栃木縣的排名上升的原因
此外，我們來看看評級穩步上升的都道府縣。
排名第18位（26.3分）的熊本縣在今年8月公布的2023縣幸福指數排名中位列第3位。可以認為，部分是受此影響，縣民的評價有所提高。
田中說：「熊本城的重新開放、熊本縣山都町的通潤橋被指定為國寶，以及遊客數量的增加，都為熊本城的聲譽做出了貢獻。」
此外，山梨縣的排名也從去年的第27位大幅提升至第21位（24.5分）。由於全國旅遊業的興趣增加以及入境旅遊的復甦，攀登富士山的人數有所增加。富士山五合目的登山口擠滿了許多外國人。
富士速霸陸線LRT（下一代路面電車）的概念已成為熱門話題，這被認為是其吸引力的原因之一。此外，山梨縣的「豐富的自然」形象從去年的第8位上升到第5位。
栃木縣從去年的第 40 位上升一位至第 39 位（18.3 分）。田中社長表示：「8月份開通的宇都宮芳賀輕軌線的影響力很大。輕軌的開通成為了熱門話題，乘客率遠遠超出了預期。但是，在關東地區以外，它幾乎不為人所知。「隨著它的知名度越來越高，參觀的人數將會增加。」
2023年，日本全國的旅遊業評分高於上年。後新冠時代將對未來的評價產生什麼樣的影響？我們將持續關注「都道府縣魅力排行榜」。
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