ブランド総合研究所公布了《2023年地域品牌调查》结果。该调查向受访者询问了有关日本1000个市町村和47个都道府县的地名的认知度、吸引力和形象等89个问题，并对每个地名的形象形成、行为意图和评价进行了调查。
在都道府县魅力排名中，北海道连续15年位居第一。然而，这一分数正在下降，20多岁的人中回答“非常有吸引力”的比例从2021年的68%和2022年的54.6%下降到2023年的49.9%。
札幌市连续第三年在市、区、町、村中排名第一。不过，和北海道一样，其得分也在逐年下降。
另一方面，北海道北广岛市在市、区、町、村中的吸引力得分增幅最高。从去年的7.8分（第474位）上升到12.9分（第289位），提高了5.1分。部分由于北海道棒球场F村的开业，在回忆该地区的特征时，“职业运动队和运动员”的回答从6.4%上升到18.3%，增加了11.9分。此外，该市旅游意愿从23.3%上升至27.4%。
魅力排名前10名的都道府县如下（去年的排名）：
- 北海道 (1)
- 京都府 (2)
- 冲绳县 (3)
- 东京 (4)
- 大阪府 (5)
- 福冈县 (7)
- 神奈川县 (6)
- 奈良县 (8)
- 石川县 (10)
- 长崎县 (9)
魅力排名前10名的市、区、镇、村如下（去年排名）
- 札幌 (1)
- 京都 (2)
- 函馆市 (3)
- 金泽市 (8)
- 镰仓市 (7)
- 神户市 (6)
- 横滨市 (4)
- 小樽市 (5)
- 那霸市 (9)
- 轻井泽町 (12)
大阪、宫城、爱知县的魅力不断增强
综合吸引力方面，都道府县平均为27.2分，比上年下降0.5分；市、区町村平均为10.9分，比上年下降0.3分。除了吸引力之外，各地市主要调查项目的平均分也较上年呈下降趋势。
其中，大阪府受大阪世博会的影响，得分呈上升趋势，吸引力排名为第5位，与去年持平，但较2015年的第9位有所上升。
虽然没有进入前十名，但宫城县的美食形象和参观欲望都有所提高，该县的旅游意愿已达到历史最高位第10位，魅力值排名也从上一年的第15位上升到历史最高位第11位。
此外，受去年11月开园的吉卜力公园的影响，以及中部居民和30岁、40岁人群的评分大幅上升，爱知县的吸引力排名从去年的第20位上升至第16位。
7个都道府县旅游需求排名上升
从旅游动机排名来看，北海道在都道府县中排名第1。冲绳县（第2位）、石川县（第9位）、宫城县（第10位）、熊本县（第12位）、长野县（第14位）、富山县（第19位）、山梨县（第20位）等.他的排名比上一年有所提高。
最高的市、区、镇、村是札幌市。前20名中，北海道4个城市（札幌、函馆、小樽、富良野）和冲绳4个城市（石垣、那霸、冲绳、宫古岛）上榜。
“有我想住的住宿”的首选分别是北海道和京都。从市、区、町村来看，温泉胜地分别是别府市（第2位）、热海市（第3位）、由布市（第4位）、草津町（第5位）、下吕市（第6位） 、箱根町（第8名），进入前10名。
此外，ブランド総合研究所还调查了对旅游动机有强烈影响的当地资源。评分最高的答案是“该地区交通便利”。回答如下：“有迷人的温泉、休闲设施、公园等”、“有迷人的街道和历史建筑”、“有丰富的自然景观，如大海、山脉” 、河流、湖泊。” “食物很美味”排名第六。
