每年不少人关注的日本“都道府县魅力度排行榜”2025年最新版新鲜出炉，此榜单是“品牌综合研究所”根据《2025年地域品牌调查》结果做出来的。
调查覆盖了日本全国47个都道府县，还有1000个市区町村。“魅力度排行榜”包括认知度、魅力度、形象等一共90个项目。把“地域品牌力”变成消费者对各地区“魅力”的具体数值。这调查从2006年开始每年进行，今年是第20次了。47个都道府县的调查是从2009年开始的，这次是第17次。
不光是前面的排名争得厉害，最后一名的争夺，每年也有很多人关注。今年是20周年纪念，哪些地区能显出突出的存在感呢？我们马上来看详情。
前两位17年没动过，第一次进第四的县是哪个？
2025年都道府县魅力度排行榜的第一位是北海道，获得70.7分。连续17年都在榜首的位置，一直没下来。不过它的得分，从去年的70.8分稍微降到了70.7分，降了一点点。
品牌综合研究所的社长田中章雄说：
“作为品牌来讲，‘北海道’已经让人记的很牢了。魅力慢慢往‘富良野’、‘ニセコ’、‘函馆’这些有特色的市町村转移。北海道能长期保持榜首，但从2021年开始，得分就一点点往下掉。今年年轻一代给的评价比较高，中老年群体的热情却退了。世代之间的评价反过来了。”
排在后面一点的，京都府连续17年在第二位，得了52.6分。第三位是冲绳县，48.6分。
让人注目的是神奈川县，从去年的第五位（去年得分42.6分）一下子升到了第四位，43.1分。这是它有史以来第一次到第四。东京都就退到第五位了，42.1分。关东地区的排名顺序，跟以前不一样了。
那神奈川县的强项在什么地方呢？
田中社长指出来：“都市化的横浜市，还有历史很久的鎌仓市，这两个地方像两个轮子一样带动着。最近因为动画《青春猪头少年》系列，还有《灌篮高手》的取景地，受的关注多了。以鎌仓市为中心，外籍游客的需求涨得厉害，这是主要原因。”
另外，“神奈川县在‘能享受体育活动还有看比赛（17.2%）’、‘有吸引力的美术馆・博物馆（9.7%）’、‘有吸引力的商店街和店铺（11.6%）’、‘区域内交通便利（16.2%）’这些项目里，都排第三。综合评价是很高的，综合分不低。”
居住意欲度方面，神奈川县也拿到了全国第一，24.5分。不管是居住还是旅游，两方面都得到了高评价。
九州跟东北的县往上跳：产业和旅游两个轮子一起转
地方县里表现突出的，是熊本县和山形县。
先看熊本县，从去年的26位（去年24.1分）升到了19位，27.7分。往上跳了7位。全球做半导体的大公司，总部在台湾的TSMC（台湾积体电路制造公司）进了熊本县，给熊本县打造了尖端技术基地的新形象。
还有，熊本市的自来水100%用的是地下水。所以被重新评价成“水之国”，这个说法又提起来了。去年翻修过的熊本机场，方便多了。这让旅游意欲度从去年的22位（40.9分）一下子冲到14位，44.3分。
田中社长分析说：“工厂进来，机场又改造了，这两件事极大提升了熊本县在产业和旅游两方面的品牌力。”
再看山形县，从去年的33位（21.4分）升到26位，23.8分，也是往上升了7位。山形市的“宝珠山立石寺”的绝美景色在SNS上和外籍游客里受到的关注很多，带动着评价往上升。另外，今年日本大米不够，山形作为产米的地方，又被重视起来了。
旅游意欲度也从去年的38位（36.3分）升到28位，37.3分。在“有吸引力的传统艺能、祭典、活动（14.9%）”和“海洋・山川・湖泊等自然资源丰富（46.1%）”这两项里，都排第七，得到的评价不低。
靠新魅力把排名提上去的县：外籍游客帮了忙
奈良县从去年的14位（31.1分）升到9位，35.4分。纏向遗址内的箸墓古墳被认为是卑弥呼的墓，引发广泛关注。旅游意欲度也从去年的11位（46.7分）升至8位（46.5分）。
田中社长说：“大阪世博会吸引来的外籍游客，很多也去了奈良。鹿的受欢迎程度提升了评价。”
他还指出来：“酒店建得越来越多，奈良的旅游模式就变了。以前主要是修学旅行，现在变成吸引个人游客和外籍游客，旅游结构发生了变化。”
接着，爱知县从去年的20位（26.5分）升至16位（30.0分）。以“名古屋美食”为代表的浓厚饮食文化人气高涨，“想购买的土特产或当地产品（8.2%）”的评价有所提升。
另外，2025年7月开业的“IG竞技场”，虽然刚用没多久。但大家对这里要办体育活动、音乐活动的期待，已经反映在这次的评价里了，这次打分就体现出来了。
排在最后的都道府县
埼玉县从去年的46位（15.2分）掉到47位，13.7分。第一次成了最后一名。分数已经连续3年往下降了。旅游意欲度也排在最后，29.1分。特别是西日本的游客，去埼玉旅游的意愿明显不高。
“美食形象”是它突出的问题。“餐饮美味（6.6%）”这一项，连续6年都是最后一名，一直垫底。
田中社长说：“埼玉县的鳗鱼料理店数量在全国是最多的。但作为饮食文化未获广泛认知。2019年开业的‘姆明谷公园’及电影《飞翔吧！埼玉》曾短暂提升排名，但未能持续。年轻群体的居住意欲度也较去年下降。”
以下是2025年日本都道府县魅力度排行榜完整版：
| 排名 (前年) | 都道府县 | 分数 (前年点数变化) |
|---|---|---|
| 1 (1) | 北海道 | 70.7 (-0.1) |
| 2 (2) | 京都府 | 52.6 (不变) |
| 3 (3) | 冲绳县 | 48.6 (不变) |
| 4 (5↑) | 神奈川县 | 43.1 (+0.5) |
| 5 (4↓) | 东京都 | 42.1 (-0.4) |
| 6 (6) | 千叶县 | 39.4 (不变) |
| 7 (8↑) | 兵库县 | 36.8 (+0.3) |
| 8 (7↓) | 大阪府 | 35.6 (-0.2) |
| 9 (14↑) | 奈良县 | 35.4 (+4.3) |
| 10 (11↑) | 福冈县 | 34.9 (+0.4) |
| 11 (12↑) | 静冈县 | 34.8 (+0.3) |
| 12 (9↓) | 长野县 | 33.7 (-1.0) |
| 13 (10↓) | 爱知县 | 31.6 (+5.1) |
| 14 (16↑) | 広島县 | 30.2 (+0.5) |
| 15 (13↓) | 宫城县 | 30.1 (-0.2) |
| 16 (20↑) | 石川县 | 30.0 (+1.5) |
| 17 (17) | 长崎县 | 28.9 (不变) |
| 18 (15↓) | 富山县 | 28.7 (-0.1) |
| 19 (26↑) | 熊本县 | 27.7 (+3.6) |
| 20 (19↓) | 岐阜县 | 27.4 (+0.9) |
| 21 (22↑) | 山口县 | 26.9 (+0.4) |
| 22 (25↑) | 岛根县 | 26.1 (+0.6) |
| 23 (21↓) | 三重县 | 25.2 (-0.3) |
| 24 (18↓) | 岩手县 | 24.8 (-1.2) |
| 25 (23↓) | 大分县 | 23.9 (-0.1) |
| 26 (33↑) | 山形县 | 23.8 (+2.4) |
| 27 (24↓) | 栃木县 | 23.2 (-0.3) |
| 28 (27↓) | 香川县 | 22.1 (数据调整) |
| 29 (29) | 群马县 | 21.9 (不变) |
| 30 (30) | 秋田县 | 21.5 (不变) |
| 31 (31) | 鸟取县 | 21.2 (不变) |
| 32 (32) | 高知县 | 21.2 (不变) |
| 33 (33) | 佐贺县 | 20.2 (不变) |
| 34 (34) | 德岛县 | 19.9 (不变) |
| 35 (35) | 茨城县 | 19.5 (不变) |
| 36 (36) | 宫崎县 | 18.9 (不变) |
| 37 (41↑) | 滋贺县 | 18.9 (不变) |
| 38 (42↑) | 爱媛县 | 18.8 (不变) |
| 39 (38↓) | 冈山县 | 18.0 (-0.9) |
| 40 (40) | 福岛县 | 17.8 (不变) |
| 41 (37↓) | 青森县 | 17.5 (-0.3) |
| 42 (43↑) | 和歌山县 | 17.3 (+0.2) |
| 43 (44↑) | 山梨县 | 15.4 (+0.1) |
| 44 (45↑) | 福井县 | 14.3 (+0.2) |
| 45 (47↑) | 鹿儿岛县 | 14.2 (+0.5) |
| 46 (46) | 和歌山县 | 14.0 (不变, 调整) |
| 47 (46↓) | 埼玉县 | 13.7 (-1.5) |
