ブランド総合研究所公布了《2023年地域品牌調查》結果。該調查向受訪者詢問了有關日本1000個市町村和47個都道府縣的地名的認知度、吸引力和形象等89個問題，並對每個地名的形象形成、行為意圖和評價進行了調查。
在都道府縣魅力排名中，北海道連續15年位居第一。然而，這一分數正在下降，20多歲的人中回答「非常有吸引力」的比例從2021年的68%和2022年的54.6%下降到2023年的49.9%。
札幌市連續第三年在市、區、町、村中排名第一。不過，和北海道一樣，其得分也在逐年下降。
另一方面，北海道北廣島市在市、區、町、村中的吸引力得分增幅最高。從去年的7.8分（第474位）上升到12.9分（第289位），提高了5.1分。部分由於北海道棒球場F村的開業，在回憶該地區的特徵時，「職業運動隊和運動員」的回答從6.4%上升到18.3%，增加了11.9分。此外，該市旅遊意願從23.3%上升至27.4%。
魅力排名前10名的都道府縣如下（去年的排名）：
- 北海道 (1)
- 京都府 (2)
- 沖繩縣 (3)
- 東京 (4)
- 大阪府 (5)
- 福岡縣 (7)
- 神奈川縣 (6)
- 奈良縣 (8)
- 石川縣 (10)
- 長崎縣 (9)
魅力排名前10名的市、區、鎮、村如下（去年排名）
- 札幌 (1)
- 京都 (2)
- 函館市 (3)
- 金澤市 (8)
- 鎌倉市 (7)
- 神戶市 (6)
- 橫濱市 (4)
- 小樽市 (5)
- 那霸市 (9)
- 輕井澤町 (12)
大阪、宮城、愛知縣的魅力不斷增強
綜合吸引力方面，都道府縣平均為27.2分，比上年下降0.5分；市、區町村平均為10.9分，比上年下降0.3分。除了吸引力之外，各地市主要調查項目的平均分也較上年呈下降趨勢。
其中，大阪府受大阪世博會的影響，得分呈上升趨勢，吸引力排名為第5位，與去年持平，但較2015年的第9位有所上升。
雖然沒有進入前十名，但宮城縣的美食形象和參觀欲望都有所提高，該縣的旅遊意願已達到歷史最高位第10位，魅力值排名也從上一年的第15位上升到歷史最高位第11位。
此外，受去年11月開園的吉卜力公園的影響，以及中部居民和30歲、40歲人群的評分大幅上升，愛知縣的吸引力排名從去年的第20位上升至第16位。
7個都道府縣旅遊需求排名上升
從旅游動機排名來看，北海道在都道府縣中排名第1。沖繩縣（第2位）、石川縣（第9位）、宮城縣（第10位）、熊本縣（第12位）、長野縣（第14位）、富山縣（第19位）、山梨縣（第20位）等.他的排名比上一年有所提高。
最高的市、區、鎮、村是札幌市。前20名中，北海道4個城市（札幌、函館、小樽、富良野）和沖繩4個城市（石垣、那霸、沖繩、宮古島）上榜。
「有我想住的住宿」的首選分別是北海道和京都。從市、區、町村來看，溫泉勝地分別是別府市（第2位）、熱海市（第3位）、由布市（第4位）、草津町（第5位）、下呂市（第6位） 、箱根町（第8名），進入前10名。
此外，ブランド総合研究所還調查了對旅游動机有強烈影響的当地資源。評分最高的答案是「該地區交通便利」。回答如下：「有迷人的溫泉、休閒設施、公園等」、「有迷人的街道和歷史建築」、「有豐富的自然景觀，如大海、山脈」 、河流、湖泊。」 「食物很美味」排名第六。
