每年不少人關注的日本「都道府縣魅力度排行榜」2025年最新版新鮮出爐，此榜單是「品牌綜合研究所」根據《2025年地域品牌調查》結果做出來的。
調查覆蓋了日本全國47個都道府縣，還有1000個市區町村。「魅力度排行榜」包括認知度、魅力度、形象等一共90個項目。把「地域品牌力」變成消費者對各地區「魅力」的具體數值。這調查從2006年開始每年進行，今年是第20次了。47個都道府縣的調查是從2009年開始的，這次是第17次。
不光是前面的排名爭得厲害，最後一名的爭奪，每年也有很多人關注。今年是20周年紀念，哪些地區能顯出突出的存在感呢？我們馬上來看詳情。
前兩位17年沒動過，第一次進第四的縣是哪個？
2025年都道府縣魅力度排行榜的第一位是北海道，獲得70.7分。連續17年都在榜首的位置，一直沒下來。不過它的得分，從去年的70.8分稍微降到了70.7分，降了一點點。
品牌綜合研究所的社長田中章雄說：
「作為品牌來講，‘北海道’已經讓人記的很牢了。魅力慢慢往‘富良野’、‘ニセコ’、‘函館’這些有特色的市町村轉移。北海道能長期保持榜首，但從2021年開始，得分就一點點往下掉。今年年輕一代給的評價比較高，中老年群體的熱情卻退了。世代之間的評價反過來了。」
排在後面一點的，京都府連續17年在第二位，得了52.6分。第三位是沖繩縣，48.6分。
讓人注目的是神奈川縣，從去年的第五位（去年得分42.6分）一下子升到了第四位，43.1分。這是它有史以來第一次到第四。東京都就退到第五位了，42.1分。關東地區的排名順序，跟以前不一樣了。
那神奈川縣的強項在什麼地方呢？
田中社長指出來：「都市化的橫浜市，還有歷史很久的鎌倉市，這兩個地方像兩個輪子一樣帶動著。最近因為動畫《青春豬頭少年》系列，還有《灌籃高手》的取景地，受的關注多了。以鎌倉市為中心，外籍遊客的需求漲得厲害，這是主要原因。」
另外，「神奈川縣在‘能享受體育活動還有看比賽（17.2%）’、‘有吸引力的美術館・博物館（9.7%）’、‘有吸引力的商店街和店鋪（11.6%）’、‘區域內交通便利（16.2%）’這些項目裡，都排第三。綜合評價是很高的，綜合分不低。」
居住意欲度方面，神奈川縣也拿到了全國第一，24.5分。不管是居住還是旅遊，兩方面都得到了高評價。
九州跟東北的縣往上跳：產業和旅遊兩個輪子一起轉
地方縣裡表現突出的，是熊本縣和山形縣。
先看熊本縣，從去年的26位（去年24.1分）升到了19位，27.7分。往上跳了7位。全球做半導體的大公司，總部在台灣的TSMC（台灣積體電路製造公司）進了熊本縣，給熊本縣打造了尖端技術基地的新形象。
還有，熊本市的自來水100%用的是地下水。所以被重新評價成「水之國」，這個說法又提起來了。去年翻修過的熊本機場，方便多了。這讓旅遊意欲度從去年的22位（40.9分）一下子衝到14位，44.3分。
田中社長分析說：「工廠進來，機場又改造了，這兩件事極大提升了熊本縣在產業和旅遊兩方面的品牌力。」
再看山形縣，從去年的33位（21.4分）升到26位，23.8分，也是往上升了7位。山形市的「寶珠山立石寺」的絕美景色在SNS上和外籍遊客裡受到的關注很多，帶動著評價往上升。另外，今年日本大米不夠，山形作為產米的地方，又被重視起來了。
旅遊意欲度也從去年的38位（36.3分）升到28位，37.3分。在「有吸引力的傳統藝能、祭典、活動（14.9%）」和「海洋・山川・湖泊等自然資源豐富（46.1%）」這兩項裡，都排第七，得到的評價不低。
靠新魅力把排名提上去的縣：外籍遊客幫了忙
奈良縣從去年的14位（31.1分）升到9位，35.4分。纏向遺址內的箸墓古墳被認為是卑彌呼的墓，引發廣泛關注。旅遊意欲度也從去年的11位（46.7分）升至8位（46.5分）。
田中社長說：「大阪世博會吸引來的外籍遊客，很多也去了奈良。鹿的受歡迎程度提升了評價。」
他還指出來：「酒店建得越來越多，奈良的旅遊模式就變了。以前主要是修學旅行，現在變成吸引個人遊客和外籍遊客，旅遊結構發生了變化。」
接著，愛知縣從去年的20位（26.5分）升至16位（30.0分）。以「名古屋美食」為代表的濃厚飲食文化人氣高漲，「想購買的土特產或當地產品（8.2%）」的評價有所提升。
另外，2025年7月開業的「IG競技場」，雖然剛用沒多久。但大家對這裡要辦體育活動、音樂活動的期待，已經反映在這次的評價裡了，這次打分就體現出來了。
排在最後的都道府縣
埼玉縣從去年的46位（15.2分）掉到47位，13.7分。第一次成了最後一名。分數已經連續3年往下降了。旅遊意欲度也排在最後，29.1分。特別是西日本的遊客，去埼玉旅遊的意願明顯不高。
「美食形象」是它突出的問題。「餐飲美味（6.6%）」這一項，連續6年都是最後一名，一直墊底。
田中社長說：「埼玉縣的鰻魚料理店數量在全國是最多的。但作為飲食文化未獲廣泛認知。2019年開業的‘姆明谷公園’及電影《飛翔吧！埼玉》曾短暫提升排名，但未能持續。年輕群體的居住意欲度也較去年下降。」
以下是2025年日本都道府縣魅力度排行榜完整版：
| 排名 (前年) | 都道府縣 | 分數 (前年點數變化) |
|---|---|---|
| 1 (1) | 北海道 | 70.7 (-0.1) |
| 2 (2) | 京都府 | 52.6 (不變) |
| 3 (3) | 沖繩縣 | 48.6 (不變) |
| 4 (5↑) | 神奈川縣 | 43.1 (+0.5) |
| 5 (4↓) | 東京都 | 42.1 (-0.4) |
| 6 (6) | 千葉縣 | 39.4 (不變) |
| 7 (8↑) | 兵庫縣 | 36.8 (+0.3) |
| 8 (7↓) | 大阪府 | 35.6 (-0.2) |
| 9 (14↑) | 奈良縣 | 35.4 (+4.3) |
| 10 (11↑) | 福岡縣 | 34.9 (+0.4) |
| 11 (12↑) | 靜岡縣 | 34.8 (+0.3) |
| 12 (9↓) | 長野縣 | 33.7 (-1.0) |
| 13 (10↓) | 愛知縣 | 31.6 (+5.1) |
| 14 (16↑) | 広島縣 | 30.2 (+0.5) |
| 15 (13↓) | 宮城縣 | 30.1 (-0.2) |
| 16 (20↑) | 石川縣 | 30.0 (+1.5) |
| 17 (17) | 長崎縣 | 28.9 (不變) |
| 18 (15↓) | 富山縣 | 28.7 (-0.1) |
| 19 (26↑) | 熊本縣 | 27.7 (+3.6) |
| 20 (19↓) | 岐阜縣 | 27.4 (+0.9) |
| 21 (22↑) | 山口縣 | 26.9 (+0.4) |
| 22 (25↑) | 島根縣 | 26.1 (+0.6) |
| 23 (21↓) | 三重縣 | 25.2 (-0.3) |
| 24 (18↓) | 岩手縣 | 24.8 (-1.2) |
| 25 (23↓) | 大分縣 | 23.9 (-0.1) |
| 26 (33↑) | 山形縣 | 23.8 (+2.4) |
| 27 (24↓) | 栃木縣 | 23.2 (-0.3) |
| 28 (27↓) | 香川縣 | 22.1 (數據調整) |
| 29 (29) | 群馬縣 | 21.9 (不變) |
| 30 (30) | 秋田縣 | 21.5 (不變) |
| 31 (31) | 鳥取縣 | 21.2 (不變) |
| 32 (32) | 高知縣 | 21.2 (不變) |
| 33 (33) | 佐賀縣 | 20.2 (不變) |
| 34 (34) | 德島縣 | 19.9 (不變) |
| 35 (35) | 茨城縣 | 19.5 (不變) |
| 36 (36) | 宮崎縣 | 18.9 (不變) |
| 37 (41↑) | 滋賀縣 | 18.9 (不變) |
| 38 (42↑) | 愛媛縣 | 18.8 (不變) |
| 39 (38↓) | 岡山縣 | 18.0 (-0.9) |
| 40 (40) | 福島縣 | 17.8 (不變) |
| 41 (37↓) | 青森縣 | 17.5 (-0.3) |
| 42 (43↑) | 和歌山縣 | 17.3 (+0.2) |
| 43 (44↑) | 山梨縣 | 15.4 (+0.1) |
| 44 (45↑) | 福井縣 | 14.3 (+0.2) |
| 45 (47↑) | 鹿兒島縣 | 14.2 (+0.5) |
| 46 (46) | 和歌山縣 | 14.0 (不變, 調整) |
| 47 (46↓) | 埼玉縣 | 13.7 (-1.5) |
